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“互聯(lián)網(wǎng)+時代下催生的產(chǎn)物”

“OMG！買它買它買它！”

數(shù)字營銷經(jīng)歷黃金十年

通過互聯(lián)網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)

如今已經(jīng)滲透到方方面面

面對已經(jīng)到來的互聯(lián)網(wǎng)+時代

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)勢在必行

面對已經(jīng)到來的數(shù)字化時代

企業(yè)品牌宣傳引流的戰(zhàn)場也已從

傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)為數(shù)字營銷

“全國首家開設(shè)“數(shù)字營銷”專業(yè)方向的院校”

也是上外MBA項目吸引考生的一大亮點所在

#上外MBA專業(yè)方向解讀#第三彈

“數(shù)字營銷”一起來了解下？

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學(xué)生的定量營銷思維，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)以及人工智能算法進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷決策。

數(shù)字營銷專業(yè)方向MBA畢業(yè)生們既能夠在具有成熟品牌的企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)里從事銷售或市場的工作，也能夠勝任廣告公司（營銷和多渠道推廣）、咨詢公司（為客戶管理數(shù)字化變革）、數(shù)字化媒體和技術(shù)公司的工作。

專業(yè)特色

上海外國語大學(xué)是中國第一家開設(shè)數(shù)字營銷方向MBA的院校，上外MBA數(shù)字營銷專業(yè)方向特別針對有志于探索數(shù)字營銷新趨勢、把握數(shù)字營銷新方法的學(xué)生，通過引入美國賓夕法尼亞大學(xué)、佐治亞理工大學(xué)等國際頂尖教授團(tuán)隊，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，通過深入探究數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域與市場營銷行業(yè)發(fā)生的變革，系統(tǒng)梳理其發(fā)展脈絡(luò)及前沿動態(tài)，揭示全球數(shù)字營銷發(fā)展的新趨勢，掌握數(shù)字營銷主流研究方法和應(yīng)用工具，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代MBA教育新趨勢。

課程設(shè)置

《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》

《網(wǎng)絡(luò)消費行為》

《數(shù)字營銷運營》

《數(shù)字營銷中的供應(yīng)鏈管理》

除課堂授課外，課程師資團(tuán)隊有Google高管團(tuán)隊支持、全球頂級數(shù)字營銷商學(xué)院互動、全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實踐等內(nèi)容作為實踐支撐，幫助學(xué)員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)影響下的數(shù)字營銷新時代特征，積極確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字營銷生態(tài)下的核心競爭力。

發(fā)展前景

近年來，隨著新興IT技術(shù)的不斷涌現(xiàn)、快速發(fā)展以及企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的爆炸式積累，企業(yè)的運營也發(fā)生著翻天覆地的變化。“數(shù)據(jù)化運營”已經(jīng)成為當(dāng)今時代企業(yè)追求持久發(fā)展的必經(jīng)之路，也已逐漸上升到了國家戰(zhàn)略層面。2022年，二十大報告中指出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”、“未來圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ磥頂?shù)字經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方向是實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。

“數(shù)字營銷”是企業(yè)“數(shù)據(jù)化運營”的重要一環(huán)，也已經(jīng)融入到了社會的方方面面，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析、人工智能、云計算、機(jī)器學(xué)習(xí)、認(rèn)知計算等前沿技術(shù)已經(jīng)開始廣泛滲透營銷行業(yè)，并對“數(shù)字營銷”行業(yè)的人才提出了更高的要求。“雖然傳統(tǒng)市場營銷行業(yè)發(fā)展時間不短，但“數(shù)字營銷”是一個相對比較新的領(lǐng)域，其立足點在“數(shù)據(jù)化運營”，以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)作為基礎(chǔ)與支撐，屬于管理科學(xué)與工程和工商管理學(xué)科的交叉領(lǐng)域，該行業(yè)對于既懂營銷理論也懂大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的人才需求量巨大。因此，設(shè)立緊密結(jié)合社會及企業(yè)需求的數(shù)字營銷方向和課程勢在必行。

往期交流精彩回顧

《創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)下的數(shù)字化進(jìn)程和類腦智能》

德勤中國創(chuàng)新部門副總監(jiān) 汪嚴(yán)磊先生

《互聯(lián)網(wǎng)廣告的演變&AI的應(yīng)用和推動》

Plusmind創(chuàng)業(yè)合伙人

原谷歌渠道事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理

李明浩先生

《神經(jīng)營銷學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來》

上外國際工商管理學(xué)院營銷科學(xué)系系主任沈強(qiáng)教授

上海外國語大學(xué)MBA期待您的加入！

上海外國語大學(xué)MBA項目介紹

上海外國語大學(xué)是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設(shè)的全國重點大學(xué)，獲得教育部學(xué)科評估A+和QS世界大學(xué)等國際指標(biāo)前列排名，高考錄取分?jǐn)?shù)長期位列前20。上外國際工商管理學(xué)院自1985年開展管理專業(yè)教育以來，始終致力于高水平學(xué)科建設(shè)，已建成本、碩、博多層次、學(xué)術(shù)學(xué)位與專業(yè)學(xué)位兼?zhèn)涞慕逃c科研體系，擁有管理學(xué)一級學(xué)科博士點、博士后流動站，為AACSB、EFMD以及AMBA等國際組織會員單位，MBA項目已通過AMBA國際認(rèn)證。

上外管院創(chuàng)新學(xué)科實驗室育人模式，參照國家重點實驗室的硬件與培養(yǎng)模式，與中國移動集團(tuán)研究院共建“上海市腦機(jī)協(xié)同信息行為重點實驗室”，致力于以認(rèn)知智能和機(jī)器智能雙驅(qū)動管理學(xué)創(chuàng)新發(fā)展。實驗室圍繞智能技術(shù)變革帶來的管理領(lǐng)域信息行為新問題、新挑戰(zhàn)，通過腦智能（Brain Intelligence ，BI）和機(jī)器智能（Machine Intelligence，MI）相結(jié)合開展人類信息行為的研究。旨在探索腦機(jī)協(xié)同信息行為的規(guī)律、方法，以及管理領(lǐng)域的應(yīng)用，服務(wù)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等國家戰(zhàn)略。下設(shè)“人工智能與數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用”和“腦與認(rèn)知科學(xué)應(yīng)用”兩個平臺，分別支撐“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)學(xué)營銷、金融科技、行為科學(xué)”專業(yè)方向，該實驗室是全國首個神經(jīng)管理領(lǐng)域以及外語類高校科技類省部級實驗室，上外國際工商管理學(xué)院成為全球首臺擁有核磁共振設(shè)備的商學(xué)院。

上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國MBA教育的供給側(cè)改革，致力于培養(yǎng)為世界創(chuàng)造價值的“無國界管理”MBA精英人才。上外MBA所培養(yǎng)的，應(yīng)是具有創(chuàng)新思維和數(shù)智化管理能力，能夠?qū)ⅰ扒把丶夹g(shù)與企業(yè)管理實踐應(yīng)用”融會貫通，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價值的卓越復(fù)合型人才。為實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)，項目持續(xù)開拓創(chuàng)新，將國際化、前沿化深耕于人才培養(yǎng)體系。全力打造“超前項目設(shè)計、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動、頂尖師資匯聚、薪酬就業(yè)領(lǐng)先、全程職發(fā)貫穿、語言能力提升”六大特色優(yōu)勢，聯(lián)通世界，成就未來，全力構(gòu)建國內(nèi)一流、國際知名的MBA項目。

申請條件

至入學(xué)時，大學(xué)本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗的人員；或獲得國家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷或大學(xué)本科結(jié)業(yè)后，符合招生單位相關(guān)學(xué)業(yè)要求，達(dá)到大學(xué)本科畢業(yè)同等學(xué)力并有5年以上工作經(jīng)驗的人員；或獲得碩士學(xué)位或博士學(xué)位有2年以上工作經(jīng)驗的人員。（如有變化，以教育部規(guī)定為準(zhǔn)）

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