2023年2月23日，“清華-MIT中國(guó)實(shí)驗(yàn)室 (ChinaLab)”項(xiàng)目組到訪NBA中國(guó)北京辦公室，正式拉開了項(xiàng)目啟動(dòng)的序幕。項(xiàng)目小組通過與企業(yè)高管面對(duì)面的深入交流，體驗(yàn)NBA獨(dú)特企業(yè)文化及品牌積淀的同時(shí)，也進(jìn)一步理解企業(yè)需求及商業(yè)著眼點(diǎn)。

清華 - MIT

中國(guó)

實(shí)驗(yàn)室

清華-MIT中國(guó)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目始于2008年，由麻省理工大學(xué)斯隆管理學(xué)院發(fā)起，聯(lián)合清華經(jīng)管學(xué)院合作創(chuàng)辦。項(xiàng)目小組由清華經(jīng)管學(xué)院與MIT斯隆管理學(xué)院的MBA學(xué)生組隊(duì)而成，為企業(yè)提供專業(yè)管理診斷及咨詢解決方案。項(xiàng)目采取雙導(dǎo)師制，由清華經(jīng)管學(xué)院張進(jìn)教授和麻省理工大學(xué)斯隆管理學(xué)院Battat, Joseph J.資深講師共同指導(dǎo)，清華經(jīng)管學(xué)院MBA中心負(fù)責(zé)企業(yè)合作招募及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理。

本期中國(guó)實(shí)驗(yàn)室，清華經(jīng)管學(xué)院MBA中心非常榮幸地邀請(qǐng)到NBA中國(guó)，針對(duì)“衡量NBA合作伙伴品牌推廣有效性的相關(guān)因素和方法”進(jìn)行課題研討。通過激烈的內(nèi)部選拔，共有四位清華MBA學(xué)生脫穎而出，與MIT斯隆管理學(xué)院的兩位MBA學(xué)生一同組建核心團(tuán)隊(duì)。

在啟動(dòng)會(huì)上，NBA全球合作伙伴部副總裁楊曉剛先生全面介紹了NBA全球戰(zhàn)略和品牌積淀，及中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展及品牌合作的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人池瀅女士詳細(xì)講解了過往NBA中國(guó)品牌合作的實(shí)踐模式，對(duì)項(xiàng)目小組“衡量合作有效性的因素和方法”提出期待和要求。

現(xiàn)就職于阿里巴巴集團(tuán)

2022級(jí)清華MBA

張廆

NBA一直是我心中無限的憧憬，從學(xué)生時(shí)代追總決賽，到現(xiàn)在再忙睡前依然會(huì)刷五佳球視頻，NBA像個(gè)永不會(huì)離去的摯友，一直陪伴我走過人生四季。有幸現(xiàn)場(chǎng)走進(jìn)NBA北京總部，無論是映入眼簾的掛滿30支球隊(duì)的隊(duì)徽墻、還是由數(shù)千張球星卡拼成的“NBA”Logo墻，亦或是“卡通版”LeBron James的潮玩雕像，處處洋溢著運(yùn)動(dòng)的活力和新潮的氛圍。辦公室內(nèi)處處都是大屏電視，時(shí)刻播放NBA賽事，據(jù)說是為了讓每個(gè)員工從任何一個(gè)工位都能看到NBA直播，讓人不禁感慨在NBA中國(guó)工作是一種怎樣的神仙體驗(yàn)。感謝清華MBA為我們串聯(lián)到如此難得的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓我們可以真正做到 “學(xué)其所用，用其所學(xué)”。

現(xiàn)就職于多鄰國(guó)Duolingo

2022級(jí)清華MBA

向聞捷

第一次去NBA辦公室，各種球隊(duì)的隊(duì)徽和IP充滿了各個(gè)角落。雖然不會(huì)打籃球，但是一直都很喜歡各種運(yùn)動(dòng)。通過訪談得知，NBA中國(guó)會(huì)組織各種運(yùn)動(dòng)興趣組，讓運(yùn)動(dòng)成為員工的日常和習(xí)慣，保持快樂并健康的工作狀態(tài)。被這樣的公司文化所打動(dòng)，這一點(diǎn)與清華的精神也不謀而合， 我們時(shí)常開玩笑上清華就像上了一個(gè)“體校”，各種運(yùn)動(dòng)俱樂部活動(dòng)非常豐富。感謝NBA中國(guó)提供了如此難得的實(shí)踐機(jī)會(huì)！沖鴨！

現(xiàn)就職于得物

2021級(jí)清華MBA

由治國(guó)

在一個(gè)有陽光的早上，從上海回到熟悉的北京，在NBA中國(guó)的辦公室與MIT兩位在線同學(xué)一起參與China Lab項(xiàng)目的啟動(dòng)會(huì)，這真是一個(gè)令人難忘的日子。NBA中國(guó)辦公室的各個(gè)位置都能看到比賽實(shí)時(shí)大屏，讓每個(gè)在辦公室的人都被體育精神感染和鼓勵(lì)。永不服輸?shù)捏w育精神與清華人自強(qiáng)不息的品格和諧統(tǒng)一，是支撐我們?cè)谏虡I(yè)世界里不斷前行的動(dòng)力！

同樣讓我興奮不已的還有本次項(xiàng)目的選題——“如何衡量在商業(yè)活動(dòng)中贊助廣告的有效性”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的新型廣告形式涌現(xiàn)而出，而品牌主對(duì)于廣告效果，尤其是可衡量的效果越來越看重。同樣的議題，近期在我本人從事的電子商務(wù)行業(yè)也被頻繁提及。非常期待能在此項(xiàng)目中，借助清華和MIT的強(qiáng)大資源及小組同學(xué)的工作經(jīng)驗(yàn)支持，為 NBA交付一份有價(jià)值的項(xiàng)目成果，也解決我工作上的類似疑惑。哦對(duì)，還有一個(gè)好消息要分享給大家：就在這一天，我有幸進(jìn)入了NBA中國(guó)“名人堂”。你要問我為什么能進(jìn)入“名人堂”，答案就在本文圖片分享中找^-^

現(xiàn)就職于字節(jié)跳動(dòng)

2022級(jí)清華MBA

張燁

這是一個(gè)愛好和工作結(jié)合的項(xiàng)目。我從學(xué)生時(shí)代開始打球、追NBA、看五佳球，甚至憧憬成為一名職業(yè)球員。而立之年，站在另一片賽場(chǎng)上，在自己最喜歡的學(xué)校、面對(duì)最愛的運(yùn)動(dòng)去做自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的項(xiàng)目，是一個(gè)很神奇的實(shí)踐經(jīng)歷。學(xué)有所用，在商業(yè)世界中看到更多可能。

MIT Sloan MBA

MIT

Hung Le

As I embark on this project, I am feeling excited and a bit nervous. It's an amazing opportunity to collaborate with the NBA, one of the most iconic sports organizations in the world, and to work on a project that has such an impact on the industry. However, the added complexity of working with project sponsors from China, who bring their own culture and expertise, adds a layer of challenge that I am excited to take on.

I am looking forward to learning about the Chinese sports industry and the unique challenges and opportunities that it presents. I am also excited to work with my Tsinghua counterparts and gain new perspectives on problem-solving and teamwork. This project has the potential to be a great learning experience.

Overall, I feel a mix of excitement and apprehension, but I am eager to dive in and make the most of this incredible opportunity.

MIT SMArchS in Computation

MIT

Dominic Lim Co

Working with NBA China has been a wonderful learning experience. Coming from a non-business background, I got the opportunity to learn and get up to speed on how to develop a business proposal, and to work with other students of different backgrounds. Coming from the Philippines where basketball is a national sport, and where NBA is loved by many, I also got to learn a lot about what goes the scenes of making sport entertainment possible from the marketing side to the operations side. Particularly, I enjoyed learning more about how sports companies like NBA evaluate sponsorship partnerships, and developing new innovative ways to do so in order to showcase how the NBA is the most engaging sports entertainment for sports fans. I wish the NBA team the best of luck and hope to join some the events of NBA China soon!

中國(guó)實(shí)驗(yàn)室

NBA中國(guó)企業(yè)行

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