【中國MBA教育網(wǎng)訊】7月15日，2017中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會（CMIC）的第二天，也是議程最為豐富的一天。在寧遠(yuǎn)三層會議報(bào)告廳舉行了大會開幕式，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長趙忠秀教授，華人學(xué)者營銷協(xié)會主席、香港城市大學(xué)楊志林教授，華人學(xué)者營銷協(xié)會秘書長、伊利諾伊大學(xué)香檳分校劉云川教授出席開幕式，并分別致辭。儀式由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院副院長邢小強(qiáng)教授主持，他代表本次大會聯(lián)合主席、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院院長王永貴教授對所有參會來賓表示熱烈歡迎，并希望大家在此次會議能夠進(jìn)行充分的學(xué)術(shù)交流。

      趙忠秀副校長首先做開幕式發(fā)言，他代表對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)對與會嘉賓、專家教授和同學(xué)們表示熱烈的歡迎，對大會協(xié)辦方和支持單位表示感謝。作為主辦方，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)是教育部直屬的全國重點(diǎn)大學(xué)，國家“211工程”首批重點(diǎn)建設(shè)高校，以鮮明的“國際化”作為辦學(xué)與科研的特色。國際商學(xué)院是對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的重要學(xué)院，自成立伊始就全面引進(jìn)美國商科教育體系，結(jié)合本土實(shí)踐發(fā)展出獨(dú)具特色、貫通中西的工商管理人才培養(yǎng)模式。2014年10月,學(xué)院正式通過“歐洲質(zhì)量改進(jìn)體系”EQUIS國際認(rèn)證，成為中國大陸首個(gè)財(cái)經(jīng)類大學(xué)獲得此項(xiàng)認(rèn)證的商學(xué)院。2016年8月，學(xué)院正式通過AACSB國際認(rèn)證。上個(gè)月，學(xué)院又通過了中國高質(zhì)量MBA教育認(rèn)證CAMEA和EQUIS再認(rèn)證。上周，學(xué)院剛剛順利完成了英國工商管理碩士協(xié)會AMBA國際認(rèn)證的現(xiàn)場認(rèn)證。

      趙忠秀副校長表示此次2017營銷國際學(xué)術(shù)年會以“共享經(jīng)濟(jì)中的營銷戰(zhàn)略：本土化和全球化”為主題，邀請海內(nèi)外頂尖商學(xué)院的知名營銷學(xué)者參會，展示他們最新的研究成果并參與學(xué)術(shù)交流。我們希望以本次年會為平臺，國內(nèi)營銷學(xué)者們可以快速了解世界前沿的營銷理論與方法，推動國內(nèi)市場營銷及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，提升研究實(shí)力，帶動教學(xué)及實(shí)踐水平的提高。同時(shí)，本屆年會邀請了兩岸三地的企業(yè)家共襄盛會，與學(xué)術(shù)界共同探討市場營銷新課題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。趙忠秀副校長同時(shí)指出在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越迅速，企業(yè)競爭環(huán)境越來越不確定的環(huán)境下，需要國內(nèi)外的專家學(xué)者對營銷管理問題進(jìn)行深入研討。此次對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院與華人學(xué)者營銷協(xié)會共同主辦“中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會”，必將產(chǎn)生一批創(chuàng)新的思想火花，對提升中國營銷科學(xué)的學(xué)術(shù)研究水平，提煉基于本土特色的市場營銷理論與實(shí)踐產(chǎn)生重大的推動與促進(jìn)作用。

      接下來，華人學(xué)者營銷協(xié)會主席，香港城市大學(xué)教授楊志林向大家介紹了“中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會”的發(fā)展歷程和前幾屆大會的情況。

      華人學(xué)者營銷協(xié)會秘書長劉云川教授致辭，介紹了華人學(xué)者營銷協(xié)會的發(fā)展?fàn)顩r，并表示協(xié)會致力于營銷學(xué)界海內(nèi)外學(xué)者交流的平臺，對所有人開放，讓普通的學(xué)者有更多學(xué)術(shù)交流的機(jī)會。同時(shí)劉云川秘書長指出協(xié)會宗旨是接地氣，做實(shí)事，協(xié)會還處于起步階段，希望大家能夠積極參與，為協(xié)會的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

      開幕式結(jié)束后，全體與會人員進(jìn)行了合影。

      合影過后，大會主旨演講繼續(xù)在寧遠(yuǎn)樓三層會議廳進(jìn)行，由對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院薛佳奇副教授主持。

      首先進(jìn)行演講的是洛約拉瑪麗蒙特大學(xué)的David Stewart教授。他演講的主題是“On Being Relevant”，演講中提出了市場營銷人對企業(yè)可量化財(cái)務(wù)表現(xiàn)作出貢獻(xiàn)的三種方式，并討論了營銷在提高生活質(zhì)量中的作用。

      加州大學(xué)洛杉磯分校的張實(shí)教授進(jìn)行了題為“The Role of Marketing in Globalization and Trumponomics: Market Entry and Product Innovations”的演講。演講指出全球營銷的一個(gè)重要部分是識別和進(jìn)入新的國際市場，進(jìn)入的時(shí)間取決于競爭以及政府優(yōu)惠待遇等當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r。通過數(shù)據(jù)表明特朗普的反貿(mào)易和全球化言論是毫無根據(jù)的，但他降低合作幅度可能是合理的，并討論這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果對營銷在全球化中的作用的影響。

      北京大學(xué)沈俏蔚教授的演講題目是“The Evolving Marketing: Opportunities and Challenges for Quantitative Research”。以對O2O平臺的調(diào)查研究為例，進(jìn)一步討論在這個(gè)領(lǐng)域推進(jìn)定量研究的機(jī)會和潛在挑戰(zhàn)。

      接下來，來自中佛羅里達(dá)大學(xué)的FevziOkumus教授進(jìn)行了題為“Current Trends and Developments in Hospitality and Tourism Marketing Research”的演講。演講中介紹了在酒店和旅游營銷領(lǐng)域中的幾個(gè)新興研究主題和方法，與服務(wù)營銷和通用營銷進(jìn)行比較，并對未來研究與合作提出建議。

      最后，復(fù)旦大學(xué)范秀成教授做了題為“消費(fèi)升級環(huán)境下的服務(wù)營銷研究”的演講。演講中從宏觀上解釋了服務(wù)需求增加的主要原因，并分析未來服務(wù)營銷研究的重點(diǎn)方向。

      下午，市場營銷教學(xué)研討會在寧遠(yuǎn)樓三層會議廳舉行。

      首先，來自圣塔克拉拉大學(xué)的董曉靜教授作了關(guān)于市場營銷人才缺口的演講，演講中首先介紹了個(gè)人經(jīng)歷，指出新形勢下市場營銷領(lǐng)域跨學(xué)科人才的稀缺。

      北京大學(xué)沈俏蔚教授進(jìn)行了題為“教學(xué)是不斷成長的過程”的演講，演講中分享了教學(xué)過程中積累的經(jīng)驗(yàn)，及如何在課程中激發(fā)學(xué)生的興趣。

      長江商學(xué)院李洋教授進(jìn)行了題為“市場Vs象牙塔”的演講。李洋教授首先介紹了自己求學(xué)的經(jīng)歷，然后分享了一些自己在長江商學(xué)院教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)。

      接下來香港中文大學(xué)的胡曼恬教授作了題為“數(shù)據(jù)分析下的營銷課程”的演講，胡教授首先對數(shù)量市場營銷方向作了介紹，然后分享了教學(xué)中的挑戰(zhàn)和經(jīng)驗(yàn)。

      最后，南開大學(xué)的吳曉云教授與大家探討了“緊扣營銷創(chuàng)新主旋律，發(fā)展和完善國家精品資源課程——數(shù)字時(shí)代的營銷創(chuàng)新與教材建設(shè)”這一主題。演講中分享了案例教學(xué)的發(fā)展和實(shí)際教學(xué)中的經(jīng)驗(yàn)、多元化數(shù)字化在教學(xué)中的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)以及編寫教材的一些心得。

      演講過后，在座聽眾提出了許多高質(zhì)量的問題，各位演講嘉賓也認(rèn)真做出了回答，現(xiàn)場氣氛熱烈，對市場營銷的教學(xué)進(jìn)行了深入的探討。

      與此同時(shí)，在科研樓102舉辦了商業(yè)領(lǐng)袖論壇。本次論壇由邢小強(qiáng)教授主持，五位來自不同領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家介紹分享了各自的行業(yè)與商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

      首先，顧得醫(yī)藥股份有限公司董事長馬衛(wèi)軍博士以《客戶體驗(yàn)在傳統(tǒng)零售行業(yè)的危機(jī)》為題，主要介紹了醫(yī)藥業(yè)的商業(yè)模式，特別探討了在當(dāng)下電子商務(wù)的大背景下醫(yī)藥業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展，指出其中的商機(jī)與問題。

      第二位是來自重慶云日產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的董事長黃子華。他以《本土化市場營銷三大基石——情懷、故事和產(chǎn)品》為題，在資金、人才、管理、市場、政府關(guān)系、營銷等運(yùn)營元素中，通過分析豐富的案例，強(qiáng)調(diào)營銷的決定性作用。

      第三位嘉賓為美分鐘信息科技有限公司執(zhí)行董事周斌。他以《共享經(jīng)濟(jì)還是短租經(jīng)濟(jì)》探討國內(nèi)外的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，分析共享經(jīng)濟(jì)中的本地化與中國特色。

      第四位嘉賓為來自優(yōu)客工廠的高超。他以一名資深的公關(guān)人的經(jīng)驗(yàn)與案例，分享《品牌升級重塑競爭力》。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，探討初創(chuàng)企業(yè)如何通過品牌塑造競爭力。

      第五位嘉賓為國際商學(xué)院EMBA校友、來自優(yōu)博眾創(chuàng)的柳箭。在《共性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新實(shí)踐》的主題下，他從自身出發(fā)，分享了近年來在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的經(jīng)歷，探討互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展前景與方向。

      晚上，在伊錦園餐廳舉行了2017中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會頒獎典禮，儀式上頒發(fā)了顧得醫(yī)藥最佳論文獎、顧得醫(yī)藥最佳學(xué)生論文獎、中華營銷獎、優(yōu)秀市場營銷教材獎，張實(shí)教授、楊志林教授、石孟澤教授、包葉青教授、劉云川教授受邀作為頒獎嘉賓。

獲獎名單如下：